Hablemos de Comunicación Institucional

El estudio de este apartado implica abordar:  1.- La sociedad red. 2.-Sociedad del conocimiento. 3.- Sociedad del aprendizaje. En el siguiente vídeo se desarrolla estos conceptos.  Video 1: Concepción de la organización en la sociedad posmoderna. Fuente: Material de clase Elaboración propia. En nuestra realidad, ¿se podría afirmar que se ha consolidado la sociedad red ? Castells "afirma que este nuevo medio fue producto de intereses provenientes desde el ámbito militar, empresarial y contractual". Entendiendo que la sociedad red consiste en la estructura social  construida entorno a redes de información a partir de la tecnología  de Internet.  Dentro de este marco, con el desarrollo tecnológico, actualmente, las empresas u organizaciones buscan reducir la verticalidad de las decisiones, razón por la cual se buscan organizaciones horizontales. De esta manera las características de este nuevo modo de organización se fundamentan en la descentralización y la autonom...

La estrategia es la disciplina que permite elegir el conjunto de acciones más factibles  para alcanzar el escenario del futuro que se ha visionado y que constituye la meta a sabiendas que no se  esta solo y que existen otras personas, organizaciones, fuerzas o sistemas que con su intervención pueden favorecer o dificultar el logro de dichas metas (Material de clase) En cambio la comunicación estratégica refiere al lenguaje y constructo decisional compuesto por premisas generales que orientan a otras decisiones  derivadas, que persiguen configurar una determinada dinámica del poder que permita concretar los propósitos fundamentales de manera sustentable y a la vez preservar los intereses vitales.  Por otra parte, según Rafael Alberto Peréz, considerado el padre de la  Nueva Teoría Estratégica, en al era digital, la  comunicación estratégica,  consiste en "generar lugares de encuentro de las diferencias". Actualmente los más comunes son las redes socia...